青岛龙江路漫画墙火爆 打卡一面墙留下“来过”证明

原标题：“一面墙”何以“带火”一座城

社交媒体时代，城市地标的外延开始拓展。

当平平无奇的墙面绘上“青岛”等图案，便成为年轻人争相打卡的网红“景点”，甚至在节假日“一位难求”，当陌生人的社交互动在墙前裂变式传播，一座城便开始“火”了。

有城市学者将这类因创意改造而走红的彩绘墙定义为“城市微地标”。相较传统城市建筑地标而言，这些新型城市美学空间不仅是城市的“颜值担当”，更是承载历史记忆、传递文化价值、激发区域经济活力的重要载体。

从早期台东步行街楼体彩绘、纺织谷的时尚涂鸦，到如今火爆“出圈”的龙江路漫画墙、登州路彩绘墙，“一面墙”何以成城市新地标？当墙体彩绘成为各大城市乃至乡村争相复制的“流量密码”，青岛如何进一步做好“墙上美学”的文章，用年轻人的视觉语言讲述城市新故事？

因“一面墙”，赴一座城

当下，在各大社交媒体平台相关的青岛旅游攻略中，彩绘墙已成为高频出现的“流量密码”。记者注意到，单是小红书上“青岛绘画墙拍照打卡”这一话题笔记就达39万篇。不少博主甚至给出必拍机位清单，列出“最出片”的时间、角度、穿搭、道具，吸引无数网友“种草”，开启一场CityWalk，只为与“一面墙”邂逅。

其实，青岛的“墙上艺术”早已有之。早在2004年，由中央美院和青岛大学师生共同参与设计制作的台东步行街楼体彩绘面世，千米步行街被6万平方米的色彩装点，打造了“朝观壁画夜观灯，购物休闲在台东”的城市景观。2017年，青岛纺织谷以涂鸦“破圈”，成为山东首个网红涂鸦街区，并持续开展各主题涂鸦艺术节，老厂房变身时尚地标，吸引潮人聚集。

近年来，随着老城更新，彩绘艺术悄然“爬上”历史街区的墙角巷尾。龙江路的漫画墙、黄县路的涂鸦、小红楼的蔷薇女孩、金口一路的萌宠石阶……这些原本“寂寂无闻”的老城小巷因彩绘“潮”出圈，成为游客争相探访的“宝藏打卡点”，老城也因此充满新鲜感和年轻力。

位于龙江路1号的青岛製造凭借外墙上的克莱因蓝“青岛”二字爆红，节假日甚至排起长队。“我们想做一面‘打卡墙’，在推翻了各种带有青岛元素的方案后，最终决定化繁为简，直接写上‘青岛’，没想到竟意外成了流量焦点。”青岛製造品牌创始人冯小鸟说。

正是这面墙，开启了青岛的城市LOGO风潮。随后，黄县路、莱阳路、大鲍岛、安娜别墅、小红楼美术馆等地都相继出现类似设计。但真正打动游客的，远不止简单的文字，还有那些颇具巧思的设计墙——小红楼美术馆墙面的卡通女孩，头顶盛开的蔷薇花如同簪花；紧邻老舍故居的长颈鹿咖啡店，门口那根原本普通的电线杆被画上了橙白相间的斑纹，成了长颈鹿的脖子。

不止墙面，地面也化身城市画布。登州路啤酒街的古力盖被色彩覆盖，太平角公园的“青岛爱情路”上，画满了粉色的心形图案和爱情宣言，就连跳房子游戏也标注上了“一步相识、二步相知、三步相惜……”的标语，吸引众多年轻人到此打卡。

“墙”势出圈，不止于美

“一面墙”何以“点睛”一座城？

“彩绘墙能戳中年轻人的社交刚需，契合其拍照打卡、记录生活及在社交平台上的分享欲，从而迅速形成话题效应。”纺织谷发展有限公司市场运营部副部长彭晓玮表示，不同于传统的地标建筑，彩绘墙投资少、见效快，能迅速营造时尚、潮流的氛围，让年轻人感受到这座城市的活力和亲切感。而年轻人一旦获得自我认同，就会主动在社交媒体传播，实现从消费者到共建者的自我迭代。

纺织谷正是通过这种充满创意活力的表达方式，迅速搭建起与年轻群体的情感桥梁，使老旧工业遗迹华丽转身为时尚地标。彭晓玮告诉记者，目前，园区已开放千余平方米的墙面供自由创作，他们正积极对接知名墙绘师，结合当下年轻人关注的热点话题，打造风格多元的主题墙体，持续保持园区的潮流吸引力。

“墙”势出圈，不止于美。在这场视觉艺术呈现中，还蕴含着城市文化的“轻量化”表达。“墙体彩绘的内容相对宽泛，可以涉及城市名称、特色小吃、方言等多种主题，游客在打卡创意墙的同时，也对这座城市有了更深刻的记忆。”华能大厦音乐家广场负责人许征雄说。

华能大厦音乐家广场是栈桥景区溢出流量的自然承接处，在其二楼云海栈桥观景平台的外墙上，两幅巨型墙绘刚绘制完成，一幅是大学路网红墙，另一幅是青岛地标建筑、景点集合画，鲜艳的色彩和巧妙的构图吸引市民游客排队拍照。在这里，游客不仅可以打卡青岛“新地标”，还可以远眺栈桥“老地标”，成为青岛海滨文化的重要展示窗口。

随着“打卡经济”的深入发展，彩绘墙也成为社交平台的“流量密码”，激活城市的“边角经济”，带动周边餐饮、零售、文创等产业联动发展。比如，青岛製造品牌就借势墙体IP，实现从茶饮店到复合文化空间的品牌跃迁。

做好“墙上美学”文章

纵观全国各大城市、乡村，创意墙体彩绘正成为展现城市个性的“立体画布”。为了避免在争相复制“流量密码”过程中出现千篇一律，让人产生审美疲劳，如何用年轻人的视觉语言，让“墙上美学”持续焕发生命力，仍是各大城市深层思考的问题。

“墙绘艺术赋予了城市空间新的生命力，能够强化大众对城市形象的认可和记忆，而且这种生命力是可以无限复写和重生的。”在青岛市民俗学会副会长、青岛大学文学与新闻传播学院教授马光亭看来，城市彩绘墙是城市文化的可视化载体，在地文化元素的输出是核心竞争力。“基于城市自身特色，充分挖掘历史、文化内涵的墙绘艺术，将有助于城市打造有特色的公共空间，构建兼具文化深度与创新张力的城市地标体系。”马光亭表示。

北京第二外国语学院教授吴丽云也曾提出，可以将夜间光影设计、触摸发声设计融入其中，通过绚烂的色彩和有声的互动，带给游客不一样的打卡体验；也可以邀请高校学生、艺术爱好者甚至游客加入城市墙面设计共创，强化参与感。

其实，在沉浸式城市漫游和体验经济盛行的当下，墙体彩绘已成为年轻人表达个性、留下“在场证明”的重要载体。如何适应年轻人“味蕾”，沉浸式体验设计是破局关键。不少青岛相关主体也已经认识到这一点。“我们正尝试突破传统墙面绘画的边界，通过互动设计让艺术‘活’起来。比如在经典画作中预留参与性空间，让游客自然融入创作场景，这种低成本高共鸣的方式，既能强化打卡沉浸感，又能激发二次传播。”小红楼美术馆主理人孟繁荣说。

针对当下部分城市出现的因墙绘选址不当导致的交通拥堵等情况，彭晓玮表示，要在实践过程中把握创新与规范的平衡，既要鼓励创意表达，也需要建立科学的评估机制，积极和相关创作主体对接，正向引导。

青岛日报/观海新闻记者 余瑞新 曹森

[来源：青岛日报 编辑：王熠冉]