青岛各大商超月饼礼盒包装趋向简约 盲盒款等受青睐

原标题：传统PK年轻，哪款是你的“心中月”？

中秋临近，月饼礼盒成为各大商超热卖的商品。近日，记者探访青岛各大商超发现，除知名品牌美心、北京稻香村、五芳斋等产品外，为了吸引消费者，有的商家推出了自有品牌的月饼产品，有的店家推出月饼礼盒大促销优惠等。

月饼礼盒包装精巧简单化

近日，在市北区辽阳西路上的一家商超，一款牛皮纸包装的小巧月饼礼盒，仅有360克重的“半岛星诚幻彩流心月饼”吸引了记者的注意力，拿掉牛皮纸的手提袋，隔着透明的外包装能看到一个个月饼仿如不同的星球一般，幻彩斑斓的月饼外皮，十分新颖。

9月10日晚8时，记者在盒马鲜生（崂山万象汇店）的月饼销售区看到不少市民前来选购月饼，除了大品牌的月饼外，还有一系列盒马自有品牌的月饼产品吸引了年轻群体购买。据青岛盒马鲜生公共事务负责人王伟介绍，像盒马星光溢彩月饼礼盒，540克售价约为99元，因其简约大气的包装、缤纷的口味、合理的价格受到消费者追捧。同时，盒马推出了现烤鲜肉月饼，满足消费者的不同口味。

口味多元价格比往年实惠

近日，记者走进市北区山东路家家悦超市，在二楼月饼专区，二十几元到二三百元的均有，价格实惠款的稻香村老月饼29.9元一盒。从传统五仁、枣泥、豆沙月饼，芝麻酥和花生酥，到年轻人喜欢的草莓鲜果月饼、金丝枣蓉月饼、经典流心奶黄月饼、玫瑰鲜花月饼，各种口味应有尽有。还有小众口味如厚乳芝士流心月饼、牛油果流心月饼、蔓越莓味牛奶流心、海盐味牛奶流心、巧克力流心月饼等馅料满足不同消费者的需求。

临近中秋节，不少店家推出了月饼礼盒促销机制，力争不压库存，如青岛本土品牌“笑蕾”和“皇家美孚”。475克的笑蕾桂月月饼礼盒单盒59元，商场促销价买三盒送一盒，平均一盒的价格约44元，红色大铁盒外包装的笑蕾爱月月饼，单盒500克价格169元，目前促销活动买一送二，平均56.3元一盒。青岛皇家美孚月饼，单盒售价208元的皇家经典苏式，目前促销活动为买二送一，平均139元一盒，400克的皇家思乡月饼礼盒单盒108元，目前七折促销平均70元左右一盒。

IP盲盒款月饼受年轻人追捧

适应消费者的需求，月饼礼盒也推出了年轻化的盲盒版，在高新区一家丽达商场的月饼礼盒区，抱抱熊、小熊维尼、蛋仔等青少年喜欢的动画形象也印在了月饼礼盒上。“这些卡通图案的月饼礼盒，也就是你们小孩子喜欢。”市民张女士拿起黄色外包装上画着可爱的蛋仔形象的月饼礼盒，对身旁的女儿说道。记者看到，一盒净重420克售价98元的《蛋仔派对》IP合作款食滋源欢乐糕点礼盒中，包含巧克力酥、金桔凤梨酥、红豆蛋黄酥和奶酪蔓越莓酥等多种口味，不仅有月饼可以吃，还赠送《蛋仔派对》精美书签和贴纸。

此外，多家超市柜台上摆放的维尼熊中秋糕点礼盒和快乐抱抱熊中秋礼盒，内含草莓流心饼、蔓越莓奶酪饼、流心奶黄月饼，无论是外包装还是馅料，多巴胺的色彩吸引了不少走过柜台前的小朋友的目光。

观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 马妮娜 摄影报道